基本情報/Basic Information

開講科目名 ／Course	消費者行動概論／Consumer Behavior
時間割コード ／Course Code	F270120001
開講所属 ／Course Offered by	産業情報学部企業システム学科コースなし／College of Industry and Information Science Department of Business Administration
開講区分 ／semester offered	前期／First Semester
単位数 ／Credits	2.0
学年 ／Year	2,3,4
主担当教員 ／Main Instructor	原田　優也／Yuya HARADA
科目区分 ／Course Group	専門科目　専門科目選択／専門科目 専門科目選択
遠隔授業 ／Remote lecture	No

担当教員情報/Instructor Information

教員名 ／Instructor	教員所属名 ／Affiliation
原田　優也／Yuya HARADA	企業システム学科／Department of Business Administration

※ポリシーとの関連性 ／*Relevance to Policy	消費者行動に関する専門的な知識の習得
授業に関する問い合わせ ／Inquiries about classes	研究室：5633 Email: mongkhol@okiu.ac.jp
学びの準備 ／Prepare to learn	ねらい ／Goal 本講義では、消費者行動に関する基礎的な概念を理解し、マーケティング戦略への応用力を養うことを目的とする。具体的には、 ・消費者の意思決定プロセスと影響要因の理解 ・消費者ニーズおよびライフスタイルの分析 ・ブランド選択と購買意思決定のプロセス ・効果的なマーケティング戦略の検討 メッセージ ／Message ・本講義は「消費者行動演習」と連携したプログラムとして構成されている。 ・消費者の購買行動について解説するとともに、具体的なケーススタディを取り上げ、理論と実践の両面から理解を深める。 ・授業計画は、受講生の学習状況に応じて適宜変更する可能性がある。 到達目標 ／Attainment Targets ・消費者の購買意思決定プロセス（購買前・購買・購買後）について理解を深める。 ・企業経営に活用可能なマーケティング戦略を立案する能力を養う。
学びの実践 ／Learning Practices	授業計画 ／Class Plan テキスト・参考文献・資料など ／Textbooks, references, materials, etc. 【参考文献】 （１）松井剛・西川英彦（2016）『１からの消費者行動』中央経済社　　　　　　　 （２）田中洋      （2008）『消費者行動論体系』中央経済社 （３）平久保仲人（2005)  『消費者行動論』ダイアモンド社 （４）杉本徹雄     (2012) 『新・消費者理解のための心理学』福村出版 学びの手立て ／Way of learning 【履修条件】 (1) 「消費者行動概論」および「消費者行動演習」の履修登録が必須条件となる。これらをセット履修できない学生、または第1回授業を欠席した学生は、学務課にて履修登録を取り消す。 (2) 遅刻、途中退席など、他の学生の学習を妨げる行為は厳に慎むこと。 (3) 出席確認時に不在の場合は欠席とみなす。 (4) 積極的な学習姿勢を最も重視する。 評価 ／Evaluation （１）テストまたは中間発表・最終発表・・・・４０％ （２）レポート・・・・・・・・・・・・・・・４０％ （３）平常点・・・・・・・・・・・・・・・・２０％
学びの継続 ／Continuing to learn	次のステージ・関連科目 ／Next Stage and Related Courses グローバルマーケティング総論、セールス・プロモーション、中小企業マーケティング、サービス・マーケティング、観光マーケティング、専門演習Iなど

No.	回（日時） ／Time (date and time)	授業計画 ／Class Plan	時間外学習の内容 ／Content of Overtime Learning	備考 ／Notes
1	1	ガイダンス	講義概要の説明
2	2	消費者行動とは	資料１を読む
3	3	消費者購買行動とマーケティング	資料２を読み予習する
4	4	消費者購買行動分析	資料３を読み予習する
5	5	購買意思決定プロセス	資料４を読み予習する
6	6	内的要因（学習）	資料５を読み予習する
7	7	内的要因（動機付け）	資料６を読み予習する
8	8	中間テスト	資料を読み予習する
9	9	内的要因（パーソナリティ）	第７章　テキストを読み予習する
10	10	内的要因（認識、関与）	第８章　テキストを読み予習する
11	11	外的要因（文化、社会階層）	第９章　テキストを読み予習する
12	12	外的要因（家族、準拠集団）	第１０章　テキストを読み予習する
13	13	レポート課題選択	消費者行動の課題を調べる
14	14	レポート作成	レポート準備・点検
15	15	まとめ・レポート提出	レポート確認